Qué es el rainbow washing y cómo las grandes marcas lucran con la comunidad LGBTQ+ solo durante el mes de junio

El fenómeno conocido como rainbow washing consiste en el uso oportunista y comercial de los símbolos de la comunidad LGBTQ+ con el único objetivo de generar ingresos, una práctica que suele limitarse estrictamente a la temporada de junio. Aunque este comportamiento es detectado y muchas veces tolerado por el propio colectivo, surge la gran interrogante sobre cuál es el público objetivo real de estas estrategias. Queda en duda si la enorme variedad de calzado multicolor, prendas temáticas y empaques conmemorativos están verdaderamente pensados para el sector de la diversidad o si se diseñan para que los consumidores heterosexuales sigan una tendencia pasajera de temporada.

Esta inquietud es totalmente válida debido a que la gran mayoría de estas corporaciones no brindan un soporte auténtico ni directo a las iniciativas que defienden los derechos LGTBIQ+. Se estima que casi la mitad de las firmas que lanzan campañas publicitarias durante las celebraciones del Orgullo no destinan ningún porcentaje de sus ganancias a las fundaciones o colectivos especializados, prefiriendo retener las millonarias sumidades que recaudan a lo largo de este mes.