El rainbow washing se refiere a la apropiación y mercantilización de la comunidad LGBTQ+ con fines lucrativos, y por lo general sucede exclusivamente durante el mes de junio. A menudo, esto es percibido y tolerado por la gente de la comunidad, lo que plantea la pregunta: ¿Para quién son realmente estas campañas? El calzado brillantemente diseñado en tonos arcoíris, las camisetas pride, las botellas y empaques edición especial… ¿son para la comunidad LGBTQ+?, ¿o son para que los heterosexuales se «pongan a la moda» un mes simplemente?
La pregunta no sobra, porque a menudo estos productos y estas marcas no apoyan directamente ninguna causa LGBTQ+. De hecho, el 46% de las campañas corporativas de marketing del Orgullo no donan ningún beneficio a las organizaciones LGBTQ+, a pesar de ganar millones durante junio.
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